2024-09-09 17:13:07
近期,中央层面拉动汽车、家电以旧换新的“升级版”政策相继出台,各地也纷纷跟进发布以旧换新细则,标志着家电行业有望“换”出新动能,在提振消费中发挥重要的支撑作用。
市场机会不等人。在董明珠带领下,格力电器“紧起来、跑起来、干起来”的弦绷得更紧。公开报道显示,从江苏、安徽到河南、河北,董明珠近期接连出现在上述四省的经销商大会上,在2025年冷年一开盘,董明珠堪称不是一般的拼。
董明珠连跑四省,亲自下场为经销商打气,在当下强信心、稳预期、促增长的主基调下,董明珠用自己的行动,释放了格力电器自信自强、创新发展的强烈信号,奏响了为国担当的时代强音!
高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。可以看到,锚定这一目标任务,从中央到地方,不断完善政策措施,持续优化营商环境,让企业在经济回升向好过程中底气更足、活力更旺,增长的含金量越来越高、发展的成色越来越足。
聚焦到家电行业,更是如此。当下,以旧换新已经成为扩大内需、促进高质量发展的重要抓手。国内家电市场进入增量和存量并重阶段,传统大家电更新换代潜力巨大。在国家一轮接着一轮的政策引导下,家电以旧换新补贴额度更高,绿色产品补贴力度更大,这将有效促进家电消费,释放内需潜力,助力家电行业高质量发展。
从行业发展看,作为经济晴雨表的家电行业,也正进入拐点。一方面,受经济大环境影响,整个行业进一步承压,市场形势更加严峻。据奥维云网(AVC)推总数据,上半年白电市场零售额2319亿元,同比下滑7.0%,零售量7774万台,同比下滑3.6%。2024上半年空调市场全渠道销量3315万台,同比下滑11.0%,销售额1114亿元,同比下滑14.5%。
另一方面,随着各地家电以旧换新、促进绿色家电消费的政策逐渐落地,叠加出口市场向好等因素,家电行业累计效益保持增长。国家统计局数据显示,2024年1月份至6月份,家电行业累计主营业务收入达9606亿元,同比增长6.2%,利润总额达905亿元,同比增长14.1%。
像格力电器这样的行业龙头,在市场两极分化中,头部地位愈加牢固。今年上半年,格力电器业绩也相当亮眼:营业收入达到了1002.87亿元,同比增长0.5%,归属于上市公司股东的净利润达141.36亿元,同比增长11.54%,海外收入实现15.64%的同比增长。空调作为格力电器的旗舰产品,营收同比增长11.38%。
既面临突出挑战,又迎来空前机遇。对家电企业来说,如何把握政策机遇,迎难而上创新突破,既维系企业自身生存和发展,也关乎国家整个消费品以旧换新决策部署的战略全局。
国家给出的方向是以“新”提“质”,以“质”催“新”。新质生产力已经成为推动社会进步的关键力量。发展新质生产力,就是培育新产业、催生新模式、形成新动能。透过各地经销商大会可以看出,向“新”再出发的格力电器,新产业和新模式正是其塑造新质生产力、推动高质量发展的重要支撑和核心抓手。
新产业——从好空调到好电器。近年来,格力电器积极响应国家战略需求和市场发展需要,依托主业优势,积极进行相关业务的多元化拓展,有效扩充产业版图,形成集群和链式发展优势。冰箱、洗衣机等生活电器,正成为格力电器新的增长点。在今年的多场经销商大会上,董明珠详细推介了格力电器的冰洗等产品,在现场及直播镜头下,她亲自展示了经格力如新二代热泵洗护机护理后的衣物,寄托着对格力电器多品类发展的信心和厚望。
新模式——从经销商模式到新零售模式。格力电器30多年来不断发展壮大,其独创的经销商模式贡献巨大。但在新的时代变局下,传统的经销商模式难以适应电商时代的生存法则。在董明珠的亲自操刀下,格力电器打造了新零售模式。按照董明珠的说法,通过数字化赋能的新模式,将带给消费者点对点、零距离的服务。董明珠在经销商大会上重点推介了新零售模式,号召所有格力人适应新模式、迎接新挑战,在变革中实现更大发展。
有担当的企业家,总是会在危机中洞察先机,在承压中负重前行。“白天当老板,晚上睡地板”。这是改革开放初期很多企业家的创业写照。进入新时代,敢为人先的创业精神、吃苦耐劳的奋斗精神,仍是这个时代优秀企业家的必备素质。已经70岁的董明珠拼搏在市场一线,参加一场场经销商大会,走到台上为经销商打气,正是用自己的精神激励年轻的创业者和奋斗者。
(资讯)
